【読者の心を掴む】プロが教える読みやすいブログ記事の書き方完全版

「せっかく時間をかけて書いたのに、最後まで読んでもらえない…」

「記事の質が悪いと言われるけど、どこを直せばいいか分からない…」

あなたの書いたブログ記事が読まれないのは、ズバリ「読みにくいブログ記事」だからです。

読みにくい文章、複雑な構成、魅力のない見出し……

すべて、読者を遠ざけてしまう原因です。

この記事を読むメリットは次のとおりです。

次に当てはまる人にこの記事はおすすめです。

ブログに特化した読みやすい文章の書き方から、SEO対策まで具体的なテクニックをお伝えします。

最後まで読んで、今日から使える技術を身につけてくださいね。

【大前提】読みやすいブログ記事を書くためには読み飛ばし対策が必須

読みやすいブログ記事を書くためには、読者の読み飛ばし対策が必須です。

次の3点で、読み飛ばし対策について解説していきます。

ブログ記事は全体の2割しか読まれない

ブログ記事は基本的に読み飛ばされます。

ブログ記事に限らず、Web上の文章は読み飛ばされることがほとんどです。

Summary:  On the average Web page, users have time to read at most 28% of the words during an average visit; 20% is more likely.

引用：How Little Do Users Read?〜ニールセン・ノーマン・グループ

上記の英文を翻訳すると、以下の文章になります。

概要：平均的なウェブページでは、訪問者は通常、全体のせいぜい28%の文章しか読む時間がなく、20%程度が一般的です。

全体の2割しか読まれないことを意識して書かないと、読みづらいブログ記事になってしまいます。

読み飛ばされても分かりやすくするためには記事構成が命

読み飛ばされても分かりやすくするためには、記事構成だけで内容を伝える必要があります。

例えば、下記の見出しでは記事の内容が分かりません。

悪い具体例

一方、下記のように整理されて分かりやすい見出しなら、なんとなく記事の内容が理解できます。

良い具体例

内容が伝わる見出しを作るためには「論理的な記事構成を作る」必要があります。

詳しくは別の記事で解説予定です。

「読みやすい文章の書き方」と「読みやすいブログ記事の書き方」は違う

「読みやすい文章の書き方」と「読みやすいブログ記事の書き方」は少し違います。

紙に書かれた文章は、基本的にじっくり読んでもらえることが多いです。
※広告紙などは除きます。

具体例

もちろん読み飛ばされることもありますが、Web上の文章ほどではありません。

ひどいときは、鬼のスクロールで10秒で読み終わり……なんてことも。

以上のように、読みやすいブログ記事を書くためのポイントは「読者の読み飛ばし対策」です。

次の項目から、具体的なコツを紹介していきます。

読みやすいブログ記事を書くコツ

前項目で、読みやすいブログ記事を書くためには「読み飛ばし対策」が必須であるとお伝えしました。

ここからは、具体的な12のコツを解説します。

目次だけで内容を伝える

1つ目は「目次だけで内容を伝える」です。

ブログでは、最初のH2見出しの前に目次を表示させることが多いです。

目次だけで大まかな記事の内容を伝えられると、読者の離脱を防げます。

できるだけ、目次だけで記事の内容を伝えるようにしましょう。

思わず先が読みたくなる魅力的な見出しにするコツは次の8つです。

より詳しいブログ見出しの作り方は、下記の記事で詳しく解説しているのでご覧になってください。

文章の型を使って結論から伝える

2つ目は「文章の型を使って結論から伝える」です。

下画像の赤い部分がより重点的に読まれている部分です。

上の画像を見ていると、文章の後半はほとんど読まれていないことが分かります。

PREP法とは

文章やプレゼンテーションでよく使われる、分かりやすく伝えるための方法で、次の4ステップで構成されている。

1. Point（結論）
2. Reason（理由）
3. Example（具体例）
4. Point（結論の再確認）

結論から伝えることで、読み飛ばされても内容が伝わりやすいです。

具体例

ちなみに、ブログで使われる文章の型は他にもあります。

詳しくは別の記事で解説予定です。

文体を統一する（ですます調である調）

3つ目は「文体を統一する」です。

ほとんどが読み飛ばされてしまいますが、全く読まれないわけではありません。

たまたま目にした文章の文体が、下記のように統一されていないと違和感を感じてしまいます。

悪い例

ブログ記事の書き方で悩んでいませんか？
この記事を読めば、あなたの悩みは解決するはずです。
だって、SEOに強い記事の書き方を分かりやすく解説しているから。
さあ、一緒に読み進めていこう！

下記のように、文体を統一していれば気持ちよく読み進められます。

良い例

ブログ記事の書き方で悩んでいませんか？
この記事では、SEOに強い記事の書き方を分かりやすく解説します。
この記事を読むことで、あなたの悩みは解決するはずです。
ぜひ最後まで読んで、実践してみてください。

「1見出し1メッセージ」を守る

4つ目は「1見出し1メッセージを守る」です。

On the web, people  don’t read every word on a page; instead, they scan. 

Layer-Cake Scanning Pattern

The layer-cake scanning pattern consists of fixations placed mostly on the page’s headings and subheadings. There are few other fixations on the text in between — that is, until users locate the heading they are interested in; at that point, they usually read the accompanying body text below. Aside from reading almost every word, the layer-cake pattern is by far the most effective way in which users can scan pages.

引用：Text Scanning Patterns: Eyetracking Evidence〜ニールセン・ノーマン・グループ

上記の英文を翻訳した結果は下記のとおりです。

例えば、見出しには「ブログ記事の書き方」と書かれているのに、本文では「ブログを開設する方法」まで書かれていたら、読者は混乱してしまいます。

「結局ここには何が書かれているの？」と読者を困らせてしまいます……

ところが、だんだんと「ノって」くると、ついつい関係ないことまで書いてしまいがちです。

1見出しで伝えるメッセージは1つまで。

心に刻んでブログ記事を書くようにしましょう。

ブログの記事構成を作る方法については別の記事で詳しく解説予定です。

一文一義を徹底する

5つ目は「一文一義を徹底する」です。

一文一義とは……

文章を分かりやすくするために、1つの文には1つの意味や主題だけを含めるという文章作成の原則

読者はパッと見て読み飛ばしていくので、1つの文に複数の意味が含まれていると内容が分かりづらくなります。

悪い例

SEO対策は検索エンジンのランキングで上位表示されるために重要であり、キーワード選定やコンテンツの質、被リンクなどが評価対象となるため、これらの要素を総合的に改善していく必要があります。

上記の文では、下記の3つの内容が1つの文に詰め込まれているので、読みづらいです。

下記のように、1文で1つの内容に分けることで、文章がスッキリして読みやすくなります。

良い例

一文一義は、読みやすい文章を書くための基本原則です。

文章上達系の書籍でも数多く取り上げられています。

一文一義が難しい人は、句点（。） をこまめに打って文章を細かく区切るのがおすすめです。

句点の打ち方は、こちらの記事で詳しく解説しています。

こまめに改行して余白を作る

6つ目は「こまめに改行して余白を作る」です。

読み飛ばししやすい文章は段落ごとに意味がまとまっている文章です。

具体例

私は先週末に友人と一緒に美術館に行きました。美術館では有名な画家の作品が展示されていて、とても感動しました。特に印象に残ったのは、ゴッホの「星月夜」です。鮮やかな色使いと独特の筆使いに魅了されました。美術館の後は、近くのカフェでゆっくりとお茶を飲みながら、展示された作品について語り合いました。友人との充実した週末を過ごすことができ、とても満足しています。

下記のように、こまめに改行すれば、ある程度読み飛ばしても内容を理解できます。

具体例

私は先週末に友人と一緒に美術館に行きました。
美術館では有名な画家の作品が展示されていて、とても感動しました。
特に印象に残ったのは、ゴッホの「星月夜」です。
鮮やかな色使いと独特の筆使いに魅了されました。
美術館の後は、近くのカフェでゆっくりとお茶を飲みながら、展示された作品について語り合いました。
友人との充実した週末を過ごすことができ、とても満足しています。

さらに、文章のまとまりごとに余白を作ることで、より理解しやすくなります。

具体例

ちなみに、当ブログで使っているSWELLなら「スペーサーブロック」を使うことで、思いどおりの余白を作れます。

全体的に余白を調整したいときは「外観」→「カスタマイズ」→「追加CSS」に、下記の文字列をコピペしましょう。

/* 投稿記事の余白 */ .post_content > * { margin-bottom: 2.4em; }

「2.4」の部分を好きな数字に変えることで、余白を調整できますよ。

読み飛ばしても記事の内容が分かるように、意識的に改行して余白を作るようにしましょう。

漢字は積極的に「ひらく」

7つ目は「漢字は積極的にひらく」です。

「漢字をひらく」とは、漢字をひらがなに変えることです。

漢字を積極的にひらくことで、文章は圧倒的に読みやすくなります。

下記の2つの文章で、パッと読みやすいのは適度に「ひらいた」文章です。

漢字ばかりの文章例

適度にひらいた文章例

とはいえ、ひらがなばかりになると、反対に読みづらくなってしまいます。

ひらがなばかりの文章例

「ひらく」のか「閉じる」のか、明確な決まりはありません。

とはいえ「基準が欲しい！」という人も多いと思います。

そんな人には「記者ハンドブック」がおすすめです。

使い方ごとにひらくべきなのか、閉じるべきなのか辞典形式でまとめられています。

文章を書くことが多い人におすすめなので、持っていない人はこの機会に購入しておきましょう。

文章で稼ぎたいと思っているなら必携の本です。

「こそあど」言葉を使わない

8つ目は「こそあど言葉を使わない」です。

読みやすいブログ記事を書くなら「こそあど」言葉を使わないようにしましょう。

ブログ記事に「こそあど」言葉を使うデメリットは、次のとおりです。

「こそあど」言葉のデメリット

読者は基本的に読み飛ばします。

『「ノートパソコン」はとても便利なのでおすすめです』と具体的に書けば、ノートパソコンのことだと分かります。

一方『「これ」はとても便利なのでおすすめです』などと書かれていると「これってどれのこと？」と読み返さなければいけません。

また、文章に含まれるキーワードが減ってしまう点もSEO的にマイナスです。

「これ」や「あれ」などの言葉ばかりが使われていると、Googleも何が書かれているか理解できません。

「こそあど」言葉ばかり使われている具体例

原則、ブログ記事で「こそあど」言葉は使わないようにしましょう。

困ったら箇条書きを使う

9つ目は「困ったら箇条書きを使う」です。

文章を書いていると、上手くまとめられずに悩んでしまうことがよくあります。

特に、ダラダラと長い説明文になっているときは箇条書きが役に立ちます。

悪い例

旅行の持ち物を準備するとき、まずパスポートと航空券が必要不可欠です。あとはクレジットカードと現金も持っていくようにしましょう。衣類は旅行先の気候に合わせて選びますが、化粧品や常備薬も忘れずに。カメラで旅の思い出を残したい人は、充電器も一緒に用意しておくことをおすすめします。旅先での計画を立てるのに旅行ガイドがあると便利ですね。 

箇条書きで分かりやすくなった例

箇条書きのメリットは次のとおりです。

箇条書きを使うことで、一気に読みやすい文章にできますよ。

ただし、下記のような使い方は間違っているので気をつけてくださいね。

箇条書きの使い方やルールについては、こちらの記事で詳しく解説しています。

例文つきで紹介しているので、気になる人はご覧になってくださいね。

重要なポイントを装飾で目立たせる

10個目は「重要なポイントを装飾で目立たせる」です。

読者はブログ記事を読み飛ばすので、伝えたい重要なポイントを装飾して目立たせましょう。

ブログでよく使われる装飾は次のとおりです。

文字を赤色にしたり、マーカーを引いたり、

枠で囲んだりすると

使いすぎると読みにくくなってしまうので注意しましょう。

必ずスマホの画面で推敲する

11個目は「必ずスマホの画面で推敲する」です。

スマホが広く普及している現代では、多くのWebページがスマホで読まれます。

Googleも、スマホに対応したサイトを高く評価すると公表しています。

モバイルの注意事項

世界のインターネット ユーザーの 60 パーセント以上がモバイル デバイスを使用してインターネットにアクセスしているため、サイトをモバイルに対応させることが重要です。Google はデフォルトのウェブサイト クローラーとしてモバイル クローラーを使用するようになっています。

引用：サイトのSEO対策〜Google検索セントラル

PCとスマホでは、表示され方が変わってきます。

PC画面

スマホ画面

PCでは読みやすくても、スマホでは読みづらい……なんてことは、よく起こります。

必ずスマホの画面で推敲するようにしましょう。

推敲するときは下記のポイントに注意しましょう。

具体的な推敲のやり方は、別の記事で詳しく解説予定です。

定期的にリライトする

最後の12個目は「定期的にリライトする」です。

書いているときには気づかなかったり、自分のライティングスキルが伸びていたり……

理由はさまざまですが、完璧な記事を一発で書けることはありません。

具体的なリライトのやり方は、別の記事で詳しく解説予定です。

時間を空けて読み返すだけでも、気づかなかった発見が必ずあるので、積極的にリライトするようにしてくださいね。

読みやすいブログ記事を書けるようになるための取り組み

ここからは、読みやすいブログ記事にするための具体的な取り組みを4つ紹介します。

先述した12個のコツと組み合わせてさらに読みやすい記事にしてくださいね。

日頃から読者ファーストを心がける

1つ目は「日頃から読者ファーストを心がける」です。

書いている僕たちが、どんなに読みやすいと思っていても、読者に向いていない文章は読みづらいです。

常に読者のことを考えて、読者の立場で文章を書く。

分かっていても、気持ちよく書いているときに忘れてしまいがちです。

定期的に「この書き方は読者のためになっているのだろうか？」と自分に問いかけるようにしましょう。

読みやすい文章の書き方を学ぶ

2つ目は「読みやすい文章の書き方を学ぶ」です。

読みやすい文章の書き方は次の方法で学べます。

本で学ぶなら「文章術のベストセラー100冊」のポイントを1冊にまとめてみたがおすすめです。

無料で学びたい人は、文章術について特化したブログで勉強するのがおすすめです。

当ブログでも、本やライティングスクールで僕が実際に学んだ内容を体系的にまとめています。

読みやすい文章の書き方は、こちらの記事でまとめています。

文章を魅力的にする修辞法については、こちらの記事で紹介しています。

文章を書くとき、数字を適当に使っていませんか？

算用数字と漢数字の使い分けについて、こちらの記事で解説しています。

他にも文章の書き方で悩んだ人向けに多くの記事を用意しています。

無料で読めるので、ブックマークするなどしてくり返し読んで身につけてくださいね。

他人に見てもらう

3つ目は「他人に見てもらう」です。

他人に見てもらえば、自分では分からなかった文章のクセや、読みづらいポイントに気付けます。

結局、記事を読むのは、ブログのプロではありません。

素人でも読みやすいのが一番です。

まずは、身近な人に読んでもらうといいでしょう。

たくさん書く

最後の4つ目は「たくさん書く」です。

普段から多くの文章を書いていると、自然と読みやすい文章が書けるようになってきます。

ただし、間違った文章の書き方をしていると上達が遅くなってしまいます。

当ブログで学んだり、文章のプロに添削してもらうのがおすすめです。

下記のボタンからお気軽にお問い合わせください。

読みにくくなる！ブログ記事を書くときにやりがちな失敗３つ

ここからは、やってしまうとブログ記事が読みにくくなる3つのポイントを紹介します。

装飾しすぎている

1つ目は「装飾しすぎている」です。

ブログ記事の読者は、ほとんどを読み飛ばしていくので、伝えたい情報を装飾して目立たせなければいけません。

しかし、やり過ぎてしまうと、どこが重要なのか分かりづらくなってしまいます。

装飾のしすぎには気をつけましょう。

ブログ記事に最適な装飾については、別の記事で詳しく解説予定です。

冗長な文章になっている

2つ目は「冗長な文章になっている」です。

伝えたい情報が多すぎると、冗長な文章になってしまいがちです。

文章を書くときに大切なのは「情報はできるだけ削る」ことです。

必要な情報のみを取捨選択して書くようにしましょう。

冗長な表現を避ける方法は、こちらの記事でまとめているので参考にしてください。

見出しごとの文章が多すぎる

最後の3つ目は「見出しごとの文章が多すぎる」です。

読者は見出しごとに「こんなことが書かれているのかな？」と予想しながら記事を読み進めます。

ところが、見出しごとの文章が多すぎると、いつまでも説明が続くので集中力が持ちません。

理想は300字から500字です。

300字以下だと情報が少なすぎることが多く、500字以上だと長すぎて理解しづらいです。

本などを声に出さずに読む場合、平均500〜600文字と言われています。

引用：「聞く」「話す」「読む」「書く」速さはどのくらい？〜速読情報館

1つの見出し内の文章は、おおよそ300〜500文字程度になるよう調整しましょう。

少なすぎるときは再度リサーチして有用な情報を追加します。

ブログの見出しを作るときは、こちらの記事が参考になります。

よくある質問

ここからは、読みやすいブログ記事を書きたいときによくある質問にお答えしていきます。

まとめ：きめ細かな気遣いが読みやすいブログ記事を作り上げる

この記事では、読みやすいブログ記事の書き方を解説してきました。

読みやすいブログ記事は、きめ細やかな読者への気遣いで作り上げられます。

この記事で紹介してきたコツや取り組みは、全て読者ファーストが根本にあります。

常に自問自答したり他の人に読んでもらいながら、あなただけの読みやすいブログ記事を書き上げてくださいね。

こちらの記事では、読みやすい文章の書き方として、ブログ記事以外でも使える方法を解説しています。

読みやすい文章のレベルをさらに上げたい人は、ぜひ一読してください。

修辞法を一覧で紹介しているので、あなたの文章表現力を上げてくれるはずです。

より全体的なブログ記事の書き方を知りたい人に向けて詳しく解説した記事を作成中です。

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